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域名的重要性:精品域名 提升品牌价值


       一家公司每年花费数万元、百万元、甚至上亿元的推广吸引客户到自己的网站上来,他们最不希望发生的事情是什么? —— 客户记错域名,进错网站;客户对品牌印象模糊;域名和品牌不相符造成客户困惑;品牌域名被竞争对手启用……

      “互联网+” 时代,域名不仅是互联网的入口,更是品牌的重要组成部分。对于具有长远眼光的公司,为网站购买一个精品域名,对市场推广、产品营销、品牌的建立及发展至关重要:

       1. 节省推广费用、树立良好品牌形象

       精品域名是公司实力的象征。如果域名简明易记,与公司名称或品牌相一致,会让客户记忆深刻,过目不忘。比如互联网财税服务平台 “慧算账”,就把网站域名从很不好记的 hsuanzhang.com 升级为十几万元购买的 huisuanzhang.com ,对应品牌,一目了然,客户一秒钟就能记住。不仅大大节省网站宣传推广费用,同时显著提升品牌形象和市场竞争力,今年接连获得数亿元的融资。

       2. 有利于开拓市场、推广产品和服务

       好域名能够让客户快速记住并准确访问,使推广事半功倍;而不合适的域名则会让客户无法关联到品牌,严重影响推广效率。如今市场竞争十分激烈,拥有一个方便推广传播的好域名,将会让公司品牌如虎添翼,从激烈的市场竞争中脱颖而出。

       3. 有助于保护品牌,避免域名纠纷

       为避免品牌相关域名被恶意使用,影响品牌形象,企业需要购买最能对应企业品牌的域名,确保品牌域名不会落在竞争对手的手中。曾经轰动一时的 “真假开心网” 之争就是因为域名引起的,因为当初对域名的不重视,给开心网造成了难以挽回的损失。

       4. 域名具有唯一性,优质资源有限

       由于域名的注册规则是先注先得,如果一个域名已经被人注册,后来者只能注册其他域名,或者协商购买这个域名。精品域名往往对应多家公司名称或品牌,域名又具有唯一性,优质资源有限,如果错过购买机会被其他公司买走使用,域名退出流通市场,以后想买也买不到,甚至影响品牌长远发展。

       5. 好域名有价值,已成为企业重要资产

       域名不仅代表了企业在互联网上的独有标识,也是企业的产品、服务、形象、文化等的综合体现,是企业无形资产的一部分,域名的价值也会随着它的影响力提升而不断提高。而且,域名还可以用来交易或者融资,上海已经颁布政策,允许以域名权出资,域名已经正式成为市场认可的企业重要资产。